PrimaMedia, 14 апреля. Для сотрудников госпабликов провели лекцию и мастер-класс по работе в отечественном мессенджере МАХ (6+) на Дальневосточном МедиаСаммите (12+, проходил в столице Еврейской автономной области Биробиджане 9-12 апреля). Начальник управления по работе с Дальневосточным федеральным округом АНО "Диалог Регионы" Андрей Новиков и начальник отдела по развитию госпабликов АНО "Диалог Регионы" Олег Сысоев рассказали о новой платформе, ее перспективах и особенностях..
Андрей Новиков провел лекцию "Цифровые коммуникации в современном мире: актуальные тренды медиапотребления, технологические и информационные вызовы", где рассказал о том, как в России происходит формирование собственной национальной цифровой экосистемы. По его словам, для любого независимого государства необходима "цифровая триада": своя социальная сеть, свой поисковик и свой мессенджер. Эксперт отметил, что на данный момент такая полная инфраструктура есть у двух стран в мире — Китая и США, но и Россия движется к ее завершению. Ключевым элементом этого процесса он назвал внедрение мессенджера Max, который уже интегрируется с "Госуслугами" (6+).
— МАХ, будучи официальным национальным мессенджером, будет в одном статусе с "ВКонтакте" (16+) относительно участия в системе госпабликов. То есть в МАХ точно так же у каждого ведомства, у каждого бюджетного учреждения будет свой госканал, в котором нам с вами надо будет работать, — рассказал Новиков.
Андрей Новиков. Фото: ИА PrimaMedia
Говоря о развитии медиасреды, эксперт затронул тему взаимоотношения интернета и телевидения. Новиков отметил, что интернет постепенно побеждает ТВ по времени потребления, но полностью вытеснить его не сможет. По мнению эксперта, телевидение останется, но благодаря интернету станет более качественным, будут активно развиваться коллаборации, где телевидение начнет чаще использовать онлайн-форматы и постепенно превращаться в онлайн-медиа. При этом традиционные печатные СМИ, по его словам, находятся в более сложной ситуации.
— У печатных СМИ, мне кажется, ситуация сложнее. Для определенной возрастной аудитории печатные медиа по-прежнему являются ключевым способом получения информации, но это население либо переезжает в города, либо естественно убывает, либо внуки подключают их к интернету, — пояснил Новиков.
Олег Сысоев в ходе мастер-класса "Госпаблики в MAX: развитие инфраструктуры" отметил, что по месячной аудитории Telegram (18+) и "ВКонтакте" примерно сопоставимы — разница скорее в форматах контента и пользовательском поведении. При этом аудитория Telegram уже достигла потолка, а перспективы туманны, тогда как "ВКонтакте" стабилен, особенно для госпабликов. Однако с появлением МАХ ситуация изменилась, новая площадка растет, и туда приходит аудитория. Эксперт подчеркнул, что это еще один аргумент для медиаспециалистов, поэтому работа на новой платформе не "обязаловка", а важный формат.
— Национальный мессенджер МАХ появился в 2025 году и быстро пошёл в рост. Сейчас на платформе зарегистрировано свыше 100 миллионов пользователей. Конечно, не все пользуются им каждый день, но ежемесячно около 75 миллионов человек заходят в приложение. На конец марта в МАХ создано 126 000 государственных каналов. Их ведут, в частности, 87 руководителей субъектов и 89 региональных правительств, на которые подписаны 1,29 млн и 362 700 пользователей соответственно. Так что МАХ постепенно становится частью привычного цифрового ландшафта и ещё одной площадкой, где государство общается с гражданами, — рассказал Сысоев.
Олег Сысоев. Фото: ИА PrimaMedia
Эксперт также рассказал о позиционировании МАХ , отметив, что это не замена Telegram, а большой комплексный продукт, который состоит из трех блоков. Первый — это привычное взаимодействие с мессенджером, то есть звонки, чаты, отправка файлов и денежные переводы. Второй блок — сервисность: интеграция с "Госуслугами", цифровой ID, госключ, а также чат-боты для здравоохранения и ЖКХ. И третий блок — информационные каналы, то есть госпаблики, с которыми работают специалисты. Именно в этой трехсоставной экосистеме, по словам эксперта, и заключается особенность платформы.
Напомним, что организаторами Дальневосточного МедиаСаммита в ЕАО выступили отделение Союза журналистов России в Еврейской автономной области, Приморское отделение Союза журналистов России, Приамурский государственный университет имени Шолом-Алейхема при поддержке Правительства Еврейской автономной области. Генеральный партнер форума — ПАО "РусГидро", партнер мероприятия — группа компаний "Славда". Информационные партнеры: сети информационных агентств PrimaMedia (18+) и медиахолдинга LIVE DV (18+), сетевое издание "Восток-Медиа" (18+), портал "Недебри" (18+), портал DFO.INFO (18+), РИА "Биробиджан" (16+), "Губерния онлайн" (18+), газета "Биробиджан Штерн" (12+).
