PriamurMedia, 19 февраля. VK (12+) официально объявил о прекращении работы мессенджера TamTam (12+). С 27 февраля авторизация по номеру телефона станет недоступна, пользователям рекомендуют заранее выгрузить переписку и файлы и продолжить общение в новом отечественном мессенджере. Так завершает путь сервис, который в момент блокировки Telegram (18+) пытались подать как отечественного "убийцу" популярного конкурента, но который так и не смог выйти за рамки нишевого проекта.
Закрытие TamTam и переход в MAX
О закрытии TamTam первым сообщили пользователи, получившие системные уведомления о том, что с 27 февраля авторизация по номеру телефона в сервисе станет недоступна, а для сохранения важной информации предлагается скопировать переписку и файлы на компьютер и перейти в новый мессенджер. VK подтвердила, что поддержка приложения прекращается именно с этой даты, уточнив, что речь идет о полном закрытии сервиса. На смену TamTam компании теперь нужен один "национальный" мессенджер — им в VK называют MAX (18+), который уже получил господдержку и обязательную предустановку на продаваемые в России смартфоны.
Социальная сеть "Одноклассники" (12+), на базе которой изначально развивался TamTam, в своих уведомлениях акцентирует на том, что вход по номеру телефона будет отключен, а вся важная информация должна быть заранее сохранена на компьютер. Одновременно пользователям предлагают "не терять связь с близкими" и переходить в новый мессенджер VK, на который сейчас активно переносят функции и аудиторию прежних проектов компании.
Как создавали TamTam
История TamTam началась в июле 2016 года, когда Mail.ru Group (ныне VK) запустила отдельный мессенджер "ОК сообщения" для аудитории ОК. Приложение работало как надстройка над соцсетью: переписка с друзьями из ОК выносилась в отдельный интерфейс, а сам мессенджер распространялся через магазины приложений.
25 мая 2017 года проект перезапустили под собственным брендом TamTam: приложение осталось привязано к базе "Одноклассников", но получило собственный функционал и позиционировалось уже как отдельный кроссплатформенный мессенджер. По данным Mail.ru Group, разработка TamTam на основе "ОК сообщений" заняла около четырех месяцев и, по словам руководителя проекта Владимира Кочеткова, позволила сделать новый продукт "с минимальными затратами и в короткий срок".
Ставка на массовую аудиторию и слабый интернет
На старте TamTam получил серьезный инъекционный трафик: в мессенджер была интегрирована база примерно 290 млн зарегистрированных пользователей "Одноклассников", что должно было обеспечить эффект быстрого роста за счет уже существующих социальных связей. Приложение сразу вышло на Android (12+) и iOS (12+), позднее к ним добавили веб‑версию и клиенты для Windows (12+) и Linux (12+), а к 2021 году число загрузок TamTam в Google Play (12+) превысило 10 млн.
По функциям сервис предлагал стандартный для современного мессенджера набор: личные и групповые чаты, каналы, голосовые сообщения, отправку фото, видео, музыки, документов и стикеров, при лимите на размер файла до 2 ГБ. Разработчики отдельно подчеркивали оптимизацию под слабое соединение и недорогие устройства: TamTam активно кешировал данные, откладывал отправку команд и был рассчитан на регионы и страны с нестабильным мобильным интернетом, где 2G по‑прежнему оставался основным окном в сеть.
В августе 2018 года TamTam окончательно отвязали от "Одноклассников" — появилась возможность регистрации и использования мессенджера без аккаунта в соцсети, в том числе через номер телефона или Google‑аккаунт. Это должно было превратить проект из "дополнения к ОК" в самостоятельный продукт, способный конкурировать с другими существующими мессенджерами.
Но "ответ Telegram" не стал хитом. Наибольший всплеск интереса к TamTam пришелся на 2018 год, когда в России началась блокировка Telegram: на этом фоне Mail.ru Group рассказывала, что всего за несколько часов число новых регистраций в их мессенджере выросло в десять раз. В медиа TamTam активно подавали как отечественную альтернативу или даже "убийцу Telegram", которая должна заменить заблокированный сервис и при этом лучше вписываться в требования российских регуляторов.
Тем не менее даже на пике аудитория TamTam исчислялась лишь несколькими миллионами ежемесячно активных пользователей, многократно уступая Telegram с его десятками миллионов пользователей в России. В 2022 году Минцифры включило TamTam в официальный перечень российских аналогов иностранных мессенджеров, но это не помогло сервису выйти в топ‑лигу мессенджеров. Эксперты отмечали, что, несмотря на функциональное сходство с конкурентами, продукт так и не получил решающего сетевого эффекта: людям было проще оставаться там, где уже есть их контакты.
Отдельные вопросы вызывала и безопасность: профильные специалисты указывали на нетипичную реализацию протокола MTProto и отсутствие полноценного внешнего аудита, что снижало доверие продвинутой части аудитории, особенно на фоне постоянных дискуссий о конфиденциальности переписки.
MAX — это TamTam
К середине 2020‑х акценты VK сместились: в 2025 году компания представила мессенджер MAX, который в публичной риторике сразу назвали "национальным" и "российским WeChat (18+)", претендующим на роль универсального супераприложения. MAX получил государственную поддержку, обязательную предустановку на смартфоны и интеграцию с экосистемой госуслуг, банков и сервисов VK, включая возможность входа через ЕСИА.
Техническое сообщество быстро заметило, что под новым брендом скрывается хорошо знакомый TamTam: APK‑анализы показали сотни упоминаний tamtam в коде, совпадающее медиа‑ядро и использование тех же библиотек, что в последних сборках старого мессенджера. Фактически MAX стал крупным ребрендингом и функциональным развитием TamTam, а февральское объявление о закрытии старого бренда лишь юридически фиксирует переход на новую платформу.
Не первый закрытый мессенджер VK
История TamTam вписывается в более широкий тренд зачистки и укрупнения продуктовой линейки VK на рынке мессенджеров. В 2024 году холдинг объявил о закрытии легендарного сервиса ICQ (18+), который с 2010 года находился в портфеле Mail.ru Group/VK и в 2020‑м был перезапущен под брендом ICQ New. Сервис окончательно прекратил работу 26 июня 2024 года, а его команда была переведена в продукты VK Мессенджер и VK WorkSpace, которые компания назвала приоритетными для дальнейшего развития.
В обоих случаях — и с ICQ, и с TamTam — VK объясняет решения необходимостью сосредоточиться на меньшем количестве ключевых платформ для обмена сообщениями и корпоративной коммуникации. Для пользователей это означает дальнейшую консолидацию трафика в VK Мессенджере и MAX, а также возможное исчезновение старых контактов и архивов, если заранее не сохранить историю переписки и медиафайлы на своих устройствах.
